電影發(fā)行模式變革的靴子終于落地。10月26日，第二十四屆全國(guó)電影推介會(huì)暨第一屆全國(guó)電影交易會(huì)在浙江橫店開(kāi)幕。當(dāng)日，24部影片片方代表與院線(xiàn)代表完成分線(xiàn)發(fā)行簽約儀式，這意味著，中國(guó)電影市場(chǎng)將從傳統(tǒng)的統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映，轉(zhuǎn)變?yōu)橛墒袌?chǎng)主導(dǎo)、靈活協(xié)商的交易機(jī)制。
所謂分線(xiàn)發(fā)行是指不同的院線(xiàn)上映不同電影，片方和影院可以根據(jù)待放映影片的特點(diǎn)、輻射區(qū)域的受眾喜好等維度進(jìn)行個(gè)性化排片。通常片方可以根據(jù)排片條件與影院溝通，承諾可以達(dá)到排片條件的影院將能夠獲得分線(xiàn)發(fā)行項(xiàng)目的放映片源。
過(guò)去，中國(guó)電影市場(chǎng)一直延續(xù)“大鍋飯”模式，新片上映后全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行、放映，觀眾在同一時(shí)間內(nèi)無(wú)論去哪家影院，可選擇的電影都是相同的。這導(dǎo)致一部大片上映時(shí)，影院給予排片傾斜，不但壓縮同檔期內(nèi)其他電影的生存空間，也影響了觀眾選擇。
以《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》為例，2019年4月24日該片上映首日排片率達(dá)82.6%，意味著全國(guó)超八成的銀幕同時(shí)在放映這部電影。
分線(xiàn)發(fā)行改革，勢(shì)在必行。2021年11月份公布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要深化電影發(fā)行放映機(jī)制改革。其中首次明確，“鼓勵(lì)開(kāi)展分線(xiàn)發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)”。
過(guò)去幾年，各大院線(xiàn)巨頭也在試水分線(xiàn)發(fā)行業(yè)務(wù)。萬(wàn)達(dá)電影在2022年2月份的調(diào)研活動(dòng)中表示，未來(lái)行業(yè)將會(huì)探索分線(xiàn)發(fā)行的可能性。中國(guó)電影也于今年5月份的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提到，公司基于發(fā)行業(yè)務(wù)上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)做了一些探索，如定制化的預(yù)約放映以及拓展上映空間的分線(xiàn)發(fā)行等。
在筆者看來(lái)，分線(xiàn)發(fā)行的正式實(shí)施將為中國(guó)電影行業(yè)帶來(lái)三點(diǎn)變化：
一是放映端的競(jìng)爭(zhēng)將更加充分。院線(xiàn)需要重新審視自身定位，再系統(tǒng)性地判斷哪些類(lèi)型的電影要爭(zhēng)取獨(dú)播權(quán)、哪些類(lèi)型的電影做分發(fā)。例如，有些院線(xiàn)可以持續(xù)推出獨(dú)家小眾文藝片，通過(guò)藝術(shù)品鑒的營(yíng)銷(xiāo)策略，走高端文藝路線(xiàn)；有些院線(xiàn)布局下沉區(qū)域較多，可以側(cè)重本土故事片、劇情片、小成本商業(yè)片。院線(xiàn)擺脫靠市場(chǎng)份額吃“大鍋飯”的歷史格局，走出差異化路線(xiàn)，才能奪得先機(jī)。
二是中小發(fā)行公司將迎來(lái)新機(jī)遇。當(dāng)前環(huán)境下，發(fā)行端票務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)明顯，因此平臺(tái)方在發(fā)行階段有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)中小發(fā)行團(tuán)隊(duì)在夾縫中生存。在分線(xiàn)發(fā)行背景下，中小發(fā)行公司或?qū){借小而美的精準(zhǔn)發(fā)行優(yōu)勢(shì)，獲得更多參與機(jī)會(huì)。同時(shí)，也將為中小成本影片降低發(fā)行費(fèi)等上映成本。
三是大檔期時(shí)代或?qū)l(fā)生改變。分線(xiàn)發(fā)行將讓更多作品不再受限于大檔期、短周期，而擁有更多市場(chǎng)化機(jī)會(huì)，形成區(qū)隔化、差異化的體系，培養(yǎng)觀眾不同的觀影習(xí)慣，從而建立一個(gè)細(xì)分化、差異化的成熟商業(yè)電影市場(chǎng)。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，中國(guó)擁有12500家影院，76435塊銀幕，足夠支撐中國(guó)電影觀眾多樣化的選擇，推出分線(xiàn)發(fā)行的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。但也必須正視，市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)下對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求也將同步提升，只有保持高品質(zhì)的內(nèi)容輸出，保持“用戶(hù)思維”，才是激活市場(chǎng)、拿下上映周期的基礎(chǔ)。
作者：謝若琳
來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)